Открытки теряют британцев: каждый второй не отправил ни одной

Английская Heritage предупредила: традиция посылать открытки рискует превратиться в ностальгический артефакт. Опрос, охвативший тысячи британцев, показал – больше половины жителей страны не отправляют открытки вообще. Никогда. Организация решила не ждать, пока традиция умрёт окончательно, и запустила кампанию по её реанимации.

Цифры, которые не оставляют иллюзий

Ещё в 1960-70-е годы британский рынок открыток держался на отметке 12 миллионов штук в год. Сегодня – около трёх миллионов. Падение в четыре раза за полвека. Для сравнения: в 1910 году по стране ежегодно расходилось 800 миллионов открыток – жанр был массовым, почти обязательным способом подать знак о себе из поездки.

Директор по охране и образованию English Heritage Мэтт Томпсон говорит прямо: в происходящем «есть что-то по-настоящему грустное». Никакой риторики – просто констатация факта.

Бесплатные открытки как попытка переломить тренд

Этим летом организация раздаёт бесплатные лимитированные открытки детям, посещающим 18 исторических объектов – от Стоунхенджа до замка Карисбрук. Дизайн разработали иллюстраторы Ник Шарратт и сэр Квентин Блейк, известный по работам с Роальдом Далем. Рыцари, принцессы, дворцы – образы намеренно детские, чтобы захотелось взять открытку в руки.

Шарратт объяснил замысел просто: «Я хотел, чтобы дети захотели сохранить её – или ещё лучше, отнести на почту». Блейк добавил с иронией: «В эпоху рыцарей в доспехах открыток не было. Надеюсь, дети отправят мои кому-то особенному».

Печатает открытки компания Judges из Гастингса – последнее выжившее производство открыток в Великобритании. Её представитель Грэм Уолфорд отмечает парадокс: жанр сжался, но изменился качественно. Открытка перестала быть утилитарным посланием и превратилась в коллекционный предмет, почти мини-арт. Летний спрос держится, а ностальгические прибрежные виды снова набирают популярность.

800 старых открыток и весточки из прошлого

Параллельно English Heritage получила в коллекцию около 800 исторических открыток с изображением замка Довер. Их десятилетиями собирал бывший смотритель объекта Пэт Каннингем – покупал на антикварных рынках и в интернете. С 18 июля часть коллекции открыта для посетителей.

Тексты на обороте – срез бытовой жизни разных эпох. В 1906 году кто-то беспокоился, «дойдут ли яйца в целости». В 1914-м сын просил мать прислать «чистую майку». В 1925-м – передать тому, кто едет в Довер, чтобы захватил картошки. В 1967-м автор извинялся, что пишет карандашом: «Тони стащил мою ручку». Ничего особенного. И именно поэтому – бесценно.

Открытки появились в Британии в 1870 году и поначалу были сугубо текстовыми – быстрая, неформальная связь без конверта. Картинки пришли позже, а вместе с ними – культура курортного послания. Теперь эта культура держится на энтузиастах и последнем заводе в Гастингсе. Будущее жанра, судя по всему, зависит от того, захочет ли ребёнок дойти до почтового ящика.