Чапек впервые рассказал о золотой монете для Айгера

Бывший глава Disney Боб Чапек дал откровенное интервью, в котором впервые подробно описал закулисную историю своего скандального увольнения из развлекательной корпорации. Разговор с исполнительным редактором Yahoo Finance Брайаном Соцци получился неожиданно личным: экс-руководитель вспомнил и дружбу с Бобом Айгером, и символический жест с золотой монетой, и путь мальчишки из рабочего пригорода Чикаго до кресла генерального директора одной из крупнейших медиакомпаний планеты.

Монета для мачты и разрыв с наставником

Один из самых пронзительных эпизодов беседы касается подарка, который Чапек сделал Айгеру, — золотой монеты, предназначенной для закладки внутрь мачты парусника. Жест выглядел почти ритуальным: по морской традиции такую монету кладут под мачту на удачу. Чапек признался, что сделал подарок, уже чувствуя себя униженным и обесцененным бывшим покровителем, но решил поступить правильно вопреки обстоятельствам. Знает ли он, воспользовался ли Айгер монетой, — нет. Как и не уточнил, общались ли они после отставки и что бы сказал бывшему шефу, появись у того желание помириться.

Именно эта двойственность — многолетняя близость и резкий холод после назначения Чапека на пост СЕО — стала лейтмотивом всей беседы. Экс-руководитель описывает совместные перелеты, шутки, вечеринки, которые сменились отчуждением ровно в тот момент, когда он занял кресло, прежде принадлежавшее Айгеру.

Путь из Гэри в Бербанк

Чапек не скрывает: он так и не стал «своим» в голливудской тусовке. Вырос в Ржавом поясе, рядом с Гэри и Ист-Чикаго, в семье рабочего класса, где поступление в колледж воспринималось почти как экзотика. Одноклассники шли на сталелитейный завод или нефтеперерабатывающий комбинат, а он отправился получать диплом по микробиологии, затем MBA в Мичиганском университете — и в итоге оказался в маркетинге потребительских товаров.

Pari 5 000₽ бонус за регистрацию

Регистрация

Именно там, по его словам, сформировался фирменный почерк: умение находить в продукте скрытую выгоду для потребителя. В Heinz и рекламном агентстве J. Walter Thompson он работал над знаменитой кампанией сырных ломтиков Kraft Singles с формулировкой про «пять унций молока в каждом ломтике» — слоган, продержавшийся в эфире около трех десятилетий.

Чужой среди своих в компании Disney

Придя в Disney, выпускник государственного университета Мичигана оказался в окружении выходцев из Лиги плюща и представителей творческой богемы — сценаристов, аниматоров, композиторов. Себя он называет «темной лошадкой»: никогда не стремился к самопиару, полагаясь на результаты работы. По собственному признанию, именно это — недостаточное умение продвигать себя в индустрии, где самопрезентация возведена в культ, — тормозило карьеру куда дольше, чем следовало бы.

Символичным выглядит и факт, что офисы Чапека и Айгера много лет находились в разных зданиях, разделенные почти милей. Попасть в головной корпоративный корпус в Бербанке Чапек смог лишь примерно за десять лет до назначения генеральным директором — несмотря на то что уже тогда показывал заметные бизнес-результаты, включая оздоровление сети розничных магазинов Disney Store, операционную прибыль которой он удвоил вопреки скепсису коллег.

Почему это важно сейчас

Чапек возглавлял Disney всего около двух с половиной лет — с февраля 2020-го по ноябрь 2022-го, после чего совет директоров неожиданно вернул на пост Боба Айгера. Та отставка стала одной из самых обсуждаемых в истории американского медиабизнеса последних лет, и до сих пор многие детали оставались за кадром. Новая книга Чапека «Behind the Castle Walls» и это интервью — первая попытка экс-руководителя самостоятельно расставить акценты в истории, которую долгое время рассказывали без него.

Pari 5 000₽ бонус за регистрацию

Регистрация