Майкл Джордан заработал на победе ПСЖ в Лиге чемпионов

Финал Лиги чемпионов на будапештской «Пушкаш Арене» принёс ПСЖ второй подряд трофей главного клубного турнира Европы. Арсенал проиграл. Но пока парижане праздновали на поле, тихим победителем вечера оказался 63-летний Майкл Джордан – человек, который к футболу формально не имеет отношения, зато к бренду на груди чемпионов – самое прямое.

Почему победа ПСЖ выгодна Джордану

Jordan Brand, выросший из партнёрства Nike и баскетбольного гения Джордана, одевает ПСЖ уже несколько лет. Каждый трофей парижского клуба – это всплеск продаж: майки, толстовки, лимитированные коллекции разлетаются по всему миру в течение нескольких часов после финального свистка. Два чемпионства Лиги чемпионов подряд – это не просто спортивный результат, это многомиллионный маркетинговый актив.

Точные суммы роялти Джордана не раскрываются, однако по устройству подобных партнёрств владелец бренда получает процент с каждой проданной единицы продукции. При тираже клубной линейки одного из самых узнаваемых клубов мира цифры складываются в десятки миллионов долларов в год – и победный сезон разгоняет эти показатели кратно.

История, которая началась задолго до прыжка с логотипом

Nike одевает ПСЖ с 1989 года. Это один из самых долгих контрактов в истории европейского клубного футбола. Но поворотным моментом стал 2018-й: именно тогда было объявлено о расширении соглашения с включением Jordan Brand – дочернего подразделения, основанного Nike ещё в 1984 году специально под Джордана.

До этого Jordan Brand существовал исключительно в баскетбольной вселенной – кроссовки, форма, аксессуары. Футбол был terra incognita. ПСЖ стал первым клубом в мире, на котором прославленный «прыжок» появился в контексте игры с круглым мячом. Риск оказался оправданным. Джордановские версии парижской формы превратились в культовые предметы – их покупают далеко не только болельщики клуба.

Личная связь Джордана с Парижем восходит к 1985 году: тогда он приехал во французскую столицу во время первого европейского турне «Чикаго Буллз». Город явно запомнил гостя. Да и гость, судя по всему, не остался равнодушным.

Что дальше

Два подряд титула Лиги чемпионов делают ПСЖ одним из главных брендов мирового футбола прямо сейчас. Это означает рост интереса к клубной атрибутике на рынках Азии, Северной Америки и Ближнего Востока – именно там, где Jordan Brand традиционно силён. Пересечение двух аудиторий – баскетбольных фанатов Джордана и футбольных поклонников ПСЖ – создаёт редкую синергию, которую конкуренты пока воспроизвести не могут.

Так что пока Арсенал переваривает поражение в финале, а парижане примеряют медали, Майкл Джордан спокойно смотрит на происходящее из своего особняка. Он снова в плюсе.