Джордан зарабатывает на победе ПСЖ в Лиге чемпионов – и он не играл ни минуты

Париж взял Лигу чемпионов. Майкл Джордан снова в плюсе. Эти два события не связаны напрямую – но именно так работает одна из самых прибыльных сделок в истории мирового спорта.

Прыжок через полвека: как баскетбольный бренд оказался на футбольной форме

Когда в 2018 году Jordan Brand официально вошёл в партнёрство с ПСЖ, это выглядело как маркетинговый эксперимент. Французский клуб и без того был в зоне мирового внимания, но совмещение логотипа Jumpman с футбольной формой казалось смелым шагом. Сейчас ясно: эксперимент удался с лихвой.

Парижане вышли в финал Лиги чемпионов в Мюнхене в форме с фирменным крылатым логотипом. Часть коллаборационных позиций – куртки, толстовки, кепки – раскупили ещё до финального свистка. Цены на брендированные вещи стартуют примерно от 140 долларов, и дефицита не возникало лишь потому, что спрос превысил любые прогнозы.

Сделка, которую продавила мать

В 1984 году 21-летний Майкл Джордан летел в Орегон на встречу с Nike без особого энтузиазма. Тогда всё решал Adidas – именно немецкий бренд носили те, кем хотел стать молодой баскетболист из колледжа. Ехать на переговоры с конкурентами он не собирался.

Поехал, потому что настояла мать. «Ты поедешь и выслушаешь их. Даже если тебе не понравится – выслушаешь», – так Джордан пересказывал её слова. Делорис Джордан оказалась права.

Nike предложил около 500 тысяч долларов в год – огромная сумма для новичка НБА. Но ключевым условием стал роялти в размере 5% с каждой проданной единицы продукции. Именно этот пункт превратил рядовое соглашение в финансовую машину на десятилетия вперёд.

В первый год Air Jordan I принёс около 126 миллионов долларов выручки. Джордан лично получил порядка 6,3 миллиона – примерно столько же, сколько «Быки» платили ему за семь лет по первому контракту. К 2025 году ежегодный доход баскетболиста от партнёрства с Nike оценивается в районе 300 миллионов долларов.

Футбол как следующий фронт

Выход Jordan Brand в футбол начался не с Парижа. Первый сигнал прозвучал раньше – когда Nike создал бутсы под логотипом Jumpman для Неймара во время его барселонского периода. Уже тогда стало понятно: бренд примеривается к глобальному рынку за пределами баскетбольных площадок.

ПСЖ стал точкой входа в массовый европейский футбол. С 2018 года коллекция разрослась далеко за пределы игровой экипировки – лайфстайл-линейка включает всё от кепок до пальто. Победа в Лиге чемпионов превращает этот проект в ещё более весомый аргумент для будущих переговоров с другими клубами и федерациями.

Джордан на поле в Будапеште не выходил. Но пока ПСЖ поднимает кубок – его логотип у них на груди.