Gucci войдёт в Формулу 1 с 2027 года – итальянский бренд назовёт команду Alpine

Итальянский модный дом Gucci станет титульным партнёром команды Alpine в Формуле 1 начиная с сезона 2027 года. Коллектив выйдет на трассу под названием Gucci Racing Alpine Formula One Team и будет выступать в фирменных цветах бренда. Это первый в истории королевских гонок случай, когда люксовый fashion-дом ставит своё имя на борт болида целой команды.

Что стоит за сделкой

Gucci позиционирует партнёрство как часть масштабной платформы Gucci Racing – нового направления, которое дом строит на стыке роскоши и большого спорта. Декларируемые ценности предсказуемы: перфекционизм, дисциплина, точность. Но суть не в риторике. Бренд открыто ищет способы вернуть утраченные позиции после нескольких лет падения продаж.

Ещё в начале мая Gucci устроил масштабное модное шоу на нью-йоркской Таймс-сквер – откровенная заявка на возвращение в глобальную повестку. Партнёрство с Alpine – следующий ход. Финансовые условия сделки стороны не раскрывают.

Формула 1 как новый люксовый актив

Большой автоспорт давно перестал быть просто гонками. Для luxury-индустрии это витрина с аудиторией в полмиллиарда человек ежегодно. В 2024 году французский конгломерат LVMH подписал с чемпионатом многолетний спонсорский контракт стоимостью свыше 100 миллионов долларов. Теперь в гонку за трассой вступает главный актив конкурирующего холдинга Kering.

Логика связей здесь прозрачна. Команда Alpine принадлежит Renault, а нынешний генеральный директор Kering Лука де Мео до прихода в моду руководил именно этим автоконцерном. Флавио Бриаторе, возглавляющий Alpine в Формуле 1, – его давний приятель и союзник. Так что сделка выглядит не только как маркетинговый манёвр, но и как вполне органичный результат личных связей внутри европейского бизнес-круга.

Что это значит для Gucci

Для бренда ставки высоки. Люксовый рынок третий год подряд переживает замедление: потребители в Китае сокращают траты, европейский спрос не компенсирует просадку. В этих условиях Gucci нужен не просто новый партнёр – нужен образ. Формула 1 даёт именно это: скорость, элитарность, глобальное медиаприсутствие без привязки к конкретному региону. До старта сезона 2027 года у дома есть время выстроить вокруг платформы полноценную коммерческую и имиджевую экосистему. Получится ли – покажет трасса.