Gucci вложит $150 млн в Alpine и бросит вызов Louis Vuitton в Формуле 1

Kering сделал ход. Итальянский дом Gucci станет титульным спонсором команды Alpine с сезона 2027 года – болиды выйдут на трассу под именем Gucci Racing Alpine и сменят ливрею на цвета, отсылающие к фирменной палитре бренда. Это прямой ответ на сделку конкурента: LVMH через Louis Vuitton застолбил место в Формуле 1 ещё в 2024-м.

Цена входного билета

Сумма сделки, по имеющимся данным, составит около $150 млн – без уточнения срока. Цифра внушительная, но несопоставимая с тем, что выложил Louis Vuitton: партнёрство французского дома с самой гонкой оценивается примерно в $1 млрд за десять лет. Разница очевидна, однако и форматы принципиально разные – Vuitton спонсирует весь чемпионат, Gucci берёт под крыло конкретную команду.

Для Kering это не просто маркетинговый жест. Конгломерат давно наблюдал, как соперник методично выстраивает присутствие в одном из самых горячих медиапространств планеты. Пассивность стоила бы дороже. Промедление – тоже потеря.

Почему именно сейчас

Gucci переживает затяжную турбулентность. Одиннадцать кварталов подряд – снижение продаж. В первом квартале 2026 года падение составило восемь процентов год к году. Бренд, который ещё недавно диктовал повестку всей индустрии, сейчас вынужден доказывать relevance заново.

При этом конкуренты не ждали. Prada, Burberry, тот же Louis Vuitton давно вошли в прямые партнёрства со спортивными командами и атлетами. Gucci предпочитал коллаборации с Adidas или Palace – занятные, но далёкие от большого спорта. Пока спорт окончательно не стал люксом.

Паддок Формулы 1 превратился в одно из самых желанных мест на планете. Туда стремятся не только фанаты гонок – туда едут знаменитости, инвесторы, редакторы глянца, миллиардеры. Это живая витрина для хосписинга, нетворкинга и формирования культурного образа бренда. Именно этот ресурс – доступ и статус – и покупает Gucci вместе со спонсорством Alpine.

Что это значит для самого Gucci

Гендиректор дома Франческа Беллеттини сформулировала прямо: «Формула 1 сегодня – это уникальное пересечение высоких результатов, культуры и глобального охвата». Gucci Racing – не просто логотип на боку болида. Это заявка на переопределение того, чем бренд хочет быть.

Сработает ли – вопрос открытый. Ни одна спонсорская сделка сама по себе не разворачивает падающие продажи. Но без неё Gucci рисковал окончательно выпасть из разговора о том, что сейчас считается люксом. А в этом разговоре промолчать – значит проиграть.