Ohio State заключил с JPMorganChase спонсорский контракт на 17 миллионов
Университет штата Огайо подписал соглашение с банком JPMorganChase, которое переворачивает финансовую модель студенческого спорта. Логотип Chase появится на форме всех 36 университетских команд, а сама сделка принесёт вузу почти 17 миллионов долларов ежегодно – рекордная сумма для college sports.
Как устроена сделка
Речь не просто о нашивке на груди у футболистов. Контракт, о котором писал журналист ESPN Пит Тамел, охватывает спонсорские интеграции, финансовое просвещение спортсменов и эксклюзивные предложения для держателей карт Chase. Логотип банка увидят примерно тысяча атлетов на сотнях соревнований в год – от футбола до фехтования.
Для сравнения: в НБА команды в среднем получают за право размещения патча на форме около 10,88 миллиона долларов, по данным GlobalData. Огайо выбивается из этого ряда почти в полтора раза – и это студенческий спорт, а не профессиональная лига.
Chase также станет титульным спонсором нового приватного клуба 1922 Club на стадионе Ohio Stadium, а брендинг банка появится на самой арене и в Schottenstein Center, домашней площадке баскетбольной команды.
Не только реклама: деньги и образование для спортсменов
Отдельная часть соглашения касается NIL-контрактов – использования имени, образа и известности студентов-атлетов в коммерческих целях. Chase запускает для спортсменов программу финансовой грамотности: с ростом доходов от NIL-сделок студентам всё чаще нужно объяснять, как распоряжаться внезапно свалившимися деньгами.
Ross Bjork, спортивный директор Ohio State, назвал JPMorganChase естественным партнёром – глобальный бренд, ставка на инновации, узнаваемость. Сделку организовало агентство Learfield через подразделение Ohio State Sports Properties.
Почему это меняет рынок студенческого спорта
NCAA разрешила университетам размещать коммерческие патчи ещё в январе – с 1 августа школы могут выводить на форму до двух логотипов площадью не более четырёх квадратных дюймов каждый. Огайо стал первым, кто монетизировал это право по-настоящему масштабно.
По оценке SponsorUnited, около 95% рынка патч-спонсорства в колледжах пока не продано. Значит, планка в 17 миллионов, установленная Огайо, теперь ориентир для десятков других athletic departments – от Алабамы до Мичигана.
Для самого университета деньги придутся кстати: при рекордной выручке в 336 миллионов долларов за 2025 финансовый год расходы составили около 320 миллионов. Дополнительный доход частично пойдёт на реконструкцию Woody Hayes Athletic Center стоимостью 125 миллионов долларов.
JPMorganChase, в свою очередь, укрепляет позиции в регионе: банк держит 18 тысяч сотрудников в центральном Огайо и за пять лет нанял свыше 1700 выпускников университета. Партнёрство работает в обе стороны.
Дебютирует нашивка Chase 5 сентября, когда футбольная команда Ohio State встретится с Ball State – Buckeyes выйдут в обновлённой форме на новое покрытие Safelite Field. Символично: старт нового финансового сезона совпадёт со стартом футбольного.
