По его словам, привлечение комиков в качестве вторых тренеров команд вызывает у него сомнения относительно того, смогут ли они привлечь дополнительную аудиторию и не превратят ли мероприятие в шоу сомнительного содержания. Кожевников подчеркнул, что если организаторы стремятся исключительно к высоким рейтингам, то им стоит пригласить главного тренера команды СКА Романа Ротенберга. "В СМИ в этом хоккейном сезоне настоящий стендап-комик у нас только один – главный тренер СКА," – заявил Кожевников, указывая на популярность Ротенберга, чьи пресс-конференции регулярно вызывают широкий резонанс в обществе.
По мнению Кожевникова, присутствие Ротенберга на Матче звёзд могло бы существенно повысить интерес к мероприятию.
"Так что не сомневайтесь, без этого тренера Матч звёзд никакого рейтинга не даст," – отметил он, добавив, что пресса и общественность находятся в постоянном ожидании его новых высказываний.
Кожевников предостерёг, что чрезмерное увлечение подобными тенденциями может негативно сказаться на российском хоккее в целом. Он призвал молодых журналистов и болельщиков не поддаваться на провокации и работать на благо российского хоккея, а не только на СКА.
На предстоящий Матч звёзд КХЛ в качестве вторых тренеров команд были приглашены известные стендап-комики Айдар Гараев, Алексей Стахович, Евгений Чебатков и Хетаг Хугаев. Эта инициатива направлена на привлечение новых зрителей и популяризацию хоккея среди различных аудиторий, однако не все восприняли её положительно, как это видно из комментариев Кожевникова.
