Месси поднялся над Нью-Йорком в ролике к новому «Человеку-пауку»

Sony Pictures выпустила промо-видео к супергеройскому блокбастеру «Человек-паук: Новый день» – и сделала это с размахом. В короткометражке снялся Лионель Месси, который в роли суперфаната Спайди заявился в нью-йоркский магазинчик прямо к Питеру Паркеру. Ролик мгновенно разлетелся по сети и набрал миллионы просмотров.

Что происходит в ролике

Сцена разыгрывается в небольшом convenience store где-то в Нью-Йорке. Питер Паркер, которого снова играет Том Холланд, болтает по телефону – и вдруг замечает, что в дверях стоит Месси. Аргентинец переходит на испанский, показывает Паркеру приложение под названием Spidey Tracker и объясняет: он ищет Человека-паука.

Питер явно не готов к такому повороту. Быстро просит подождать – и исчезает за угол. Дальше следует короткая, но хорошо выверенная кульминация: перед Месси появляется Спайди в своём красно-синем костюме и задаёт вопрос: «Ты боишься высоты?» Реагировать аргентинец не успевает – супергерой уже тянет его за руку вверх, между небоскрёбами.

Сцена длится секунды. Но работает точно.

Зачем Sony выбрала именно Месси

После победы на чемпионате мира – 2022 в составе сборной Аргентины Месси окончательно вышел за рамки футбола. Его лицо сегодня – один из самых ликвидных рекламных активов на планете. Бренды из разных индустрий выстраиваются за ним в очередь, и киностудии не исключение.

Ход очевиден: «Человек-паук» и без того один из самых кассовых франчайзов в истории кино, а Месси открывает доступ к аудитории, которая в кинотеатры по поводу супергероев не ходит. Спортивные болельщики, латиноамериканский рынок, фанаты самого Лео – это дополнительные десятки миллионов потенциальных зрителей, до которых стандартная маркетинговая машина Marvel-Sony дотягивается хуже.

Эксперты уже назвали коллаборацию стратегически точным решением. Трудно спорить: ролик опубликовали 30 июня, а уже через несколько часов он стал одним из самых обсуждаемых материалов дня в глобальных соцсетях.

Что дальше

Премьера «Человека-паука: Новый день» запланирована на 31 июля. До этого момента у Sony есть ровно месяц, чтобы удерживать интерес аудитории – и старт кампании с Месси говорит о том, что бюджет на продвижение явно не экономили. Том Холланд возвращается в роль Паркера в третий раз в рамках перезапущенной трилогии, и ставки у студии соответствующие.

Летний прокатный сезон традиционно жёсткий по конкуренции. Один вирусный ролик с аргентинским футболистом, парящим над Манхэттеном, – неплохое начало для финишного разгона.