Gucci врывается в Формулу-1. Мода захватывает паддок
Итальянский дом Gucci становится титульным партнёром Alpine – и уже с сезона-2027 французская конюшня выйдет на старт под именем Gucci Racing Alpine Formula One Team. Это первый случай в истории чемпионата, когда люксовый модный бренд вписывает своё имя прямо в название команды. Сделка стоимостью свыше $150 млн за три года меняет само представление о том, кто и зачем приходит в «Формулу-1».
Цифры, детали, условия
Соглашение рассчитано на три сезона – с 2027 по 2029 год. По имеющимся данным, ежегодный взнос составляет $50-60 млн, что делает контракт одним из самых дорогих титульных партнёрств в паддоке. Gucci сменит австрийскую BWT, специализирующуюся на очистке воды: та была лицом Alpine с 2022-го. Австрийцы, впрочем, могут остаться в команде – но уже в менее заметном статусе.
Визуальная трансформация болида будет ощутимой. Чёрно-золотая палитра дома и монограмма G займут значимое место на машине, однако генеральный директор Alpine Филипп Криф оговорился: «немного синего» в ливрее всё же сохранится. Корпоративная идентичность команды не исчезнет – она просто получит нового соавтора.
Не логотипы, а полноценный продукт
Партнёрство выходит далеко за рамки брендинга на капоте. Gucci разработает всю форменную одежду для персонала Alpine – от парадных костюмов до экипировки для работы в гараже и на пит-лейне. Отдельная история – гоночные комбинезоны для пилотов и механиков. К проекту лично привлечён креативный директор дома Демна Гвасалия: его задача – совместить узнаваемую эстетику бренда с жёсткими техническими требованиями профессиональной гоночной среды. Это не коллаборация ради хайпа. Это полноценная продуктовая программа.
Вокруг каждого этапа сезона стороны планируют маркетинговые активации, ориентированные не только на традиционную аудиторию люкса, но и на болельщиков «Ф-1» по всему миру. Гонщики давно стали лайфстайл-инфлюенсерами – и Gucci намерен работать именно с этим форматом присутствия.
Почему сейчас и почему Alpine
За сближением двух французских компаний стоит и личная история. Лука де Мео, нынешний генеральный директор холдинга Kering (которому принадлежит Gucci), до 2025 года возглавлял Renault Group – материнскую структуру Alpine. Его переход в люксовый сектор явно упростил переговоры и придал сделке органичность, которую трудно имитировать.
Сам де Мео формулирует логику прямо: «Формула-1» давно перестала быть просто спортом – это глобальная премиальная медиаплатформа с охватом более 1,5 млрд человек за сезон, с растущей долей молодых зрителей и женской аудитории». Последнее – принципиально. Документальный сериал Drive to Survive и художественный фильм с Брэдом Питтом буквально переписали демографию чемпионата за несколько лет.
Для Gucci сделка также решает прикладную задачу. Глобальный спрос на товары класса люкс заметно просел – и крупные дома ищут новые точки контакта с аудиторией. Эксклюзивные спортивные платформы, особенно с таким охватом и статусом, как «Ф-1», становятся конкурентным преимуществом. Быть первым модным домом в названии гоночной команды – это не просто спонсорство. Это заявка на культурное позиционирование.
Контекст: мода и скорость
Связь люксового мира с «Формулой-1» существует давно. Ещё в 1980-х семья Бенеттон вошла в чемпионат сначала как спонсор, а затем и как владелец команды. Позднее премиальные бренды стали постоянными обитателями паддока – притягивала глобальная аудитория и имидж чемпионата как спорта состоятельной публики. Но имя в названии команды – это принципиально иной уровень интеграции. Gucci делает то, чего раньше не делал никто из мира высокой моды.
- Сезон старта партнёрства: 2027
- Срок контракта: 3 года
- Оценочная стоимость: более $150 млн
- Новое название команды: Gucci Racing Alpine Formula One Team
- Предыдущий титульный партнёр: BWT (с 2022 года)
- Креативный директор проекта: Демна Гвасалия
